택배 상자에 붙은 한 줄 문구가 시민들에게 기후 위기의 현실을 전하고 있다.

지구를 구하는 테이프(사진=금천에코에너지센터)

기후 변화와 환경 오염에 대한 경각심을 시민에게 효과적으로 전달하기 위한 ‘지구를 구하는 테이프’ 캠페인이 주목받고 있다. 이번 캠페인은 친환경 소재인 리펄프(Re-pulp) 테이프를 활용해 택배 상자라는 일상적인 소비 매체에 환경 메시지를 담는 독창적인 방식으로 기획됐다.

이 캠페인은 경찰청의 ‘호프테이프(장기 실종 아동 찾기)’ 프로젝트에서 영감을 얻었다. 당시 호프테이프는 실종 아동의 정보를 포장 테이프에 인쇄해 전국 택배 배송망을 통해 확산시킨 바 있다. ‘지구를 구하는 테이프’는 이를 환경 이슈로 확장해 “‘사라진 꿀벌을 찾습니다”, “화이트 크리스마스가 사라지고 있습니다” 등 실종 신고 형식의 문구를 활용, 기후 위기로 인해 사라진 풍경과 생명을 상기시킨다.

테이프는 폭 48mm, 길이 40m 규격으로 제작됐으며, 재활용이 가능한 친환경 리펄프 소재가 사용됐다. 이 테이프는 금천구 내 공공기관과 우체국, 택배사, 유통업체 등에 배포돼 다양한 시민 접점에서 활용되고 있다. 짧은 문구 하나에 담긴 메시지는 단순한 홍보물을 넘어, 생활 속에서 환경 위기를 체감하게 하는 매개체로 작용한다.

캠페인의 차별점은 생활 밀착형 전달 방식이다. 택배 상자라는 누구나 매일 접하는 매체를 통해 시민들은 별도의 인지 없이 환경 메시지에 반복적으로 노출된다. 이는 환경 문제를 ‘뉴스 속 이야기’가 아닌, ‘내 삶의 일부’로 받아들이게 만드는 효과를 낳는다. 실제로 청년층과 가족 단위 시민들의 높은 관심과 참여가 이어지고 있다.

이 캠페인은 기존 전시나 홍보물 중심의 환경 캠페인이 가진 한계를 극복한 사례로 평가받는다. 정서적 공감과 실천 유도를 동시에 충족시키며, 공공기관과 민간 기업, 시민단체 간 협업 구조 속에서 확장성과 지속 가능성도 함께 마련하고 있다.

‘지구를 구하는 테이프’는 앞으로도 테마별 시리즈 개발과 함께 전국 단위 협력 네트워크 구축을 추진할 예정이다. 캠페인을 운영 중인 금천에코에너지센터는 “테이프라는 단순한 도구가 시민의 행동 변화를 이끄는 강력한 매체가 될 수 있음을 확인했다”며, “ESG 기업, 지방자치단체, 교육기관 등과의 협업을 통해 캠페인의 지속성과 파급력을 확대해 나가겠다”고 밝혔다.